移动互联网产品运营：APP下载策略关乎用户留存、增长及心智引导

作为在移动互联网行业拼搏多年的产品运营，我深知，一个官方网站的APP下载策略，和用户的离去相关，和用户的留存相关，和用户的增长相关。这绝非简单地放置一个下载按钮，而是一场针对用户心智的精细引导，是一场针对用户行为的精细引导。

精准触达与场景化引导第一要义是TP官方网站下载APP的营销策略与用户增长，官网是品牌门面，用户访问目的清晰，我们通过在官网首页首屏设置动态浮窗，结合用户来源渠道像搜索“TP照片编辑”进入的情况，展示“立即下载，免费试用高级滤镜”这种有诱人特性的文案，在用户浏览核心功能页后，适时弹出“即刻体验，开启你的视觉大片”的弹窗，从而把浏览兴趣马上转化为下载行为。

打造信任闭环与降低决策成本“累积下载超一亿次”，这对于转化来说至关重要，我们将它醒目地展示在下载按钮旁边，还展示多家具权威的媒体的推荐标识，并且附上清晰的隐私政策链接，针对用户对流量消耗存在的顾虑，我们明文标注APP安装包大小，也配备二维码以便手机端能直接扫码下载，规避用户在电脑与手机之间进行繁琐的传输，每一步都在消除用户的疑虑。

构建增长飞轮与长效留存新用户依靠官网下载这种方式，可自动获取7日会员权益，该权益比应用商店渠道的福利更有吸引力，它是增长引擎，我们鼓励用户在社交平台分享TP制作的作品，还要带上特定话题，通过反馈获得的积分能用来兑换会员时长，这样就形成了“官网下载 -获得福利 -创作分享 -拉新回流”的良性循环，进而使用户成为我们增长的合伙人。

当你开展APP下载此项行为之际，最为重视的究竟是官方渠道具备的那种安全保障，还是以专属形式展现的新人福利移动互联网产品运营：APP下载策略关乎用户留存、增长及心智引导，欢迎于评论区分享你做出的那次选择，以及背后所包含的理由。